奧爾美設(shè)計(jì)觀點(diǎn)：高爾夫球會(huì)GVI設(shè)計(jì)與企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)區(qū)別是什么？球會(huì)為什么要打造一流品牌，給會(huì)員帶來什么樣快樂高爾夫運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

高爾夫發(fā)展史：

蘇格蘭向來是大英帝國最特立獨(dú)行的地區(qū)，這里的地理風(fēng)貌、人文風(fēng)情與相鄰的英格蘭迥然不同。紳士們穿著格紋裙，吹著悅耳高昂的風(fēng)笛樂，舉杯喝一口純正威士忌，綠茵地上揮桿打一場(chǎng)高爾夫……這就是蘇格蘭獨(dú)特的風(fēng)景線。

蘇格蘭海濱所特有的海風(fēng)長(zhǎng)期吹襲形成的連綿起伏的草匠、優(yōu)良的天然植被條件以及和風(fēng)細(xì)雨的氣候條件，為高爾夫運(yùn)動(dòng)的孕育提供了天然的溫床。高爾夫運(yùn)動(dòng)一經(jīng)到此，便找到了它適于生長(zhǎng)的土壤，從此在蘇格蘭安家落戶、繁衍牛息，并依靠其強(qiáng)大的生命力逐漸成長(zhǎng)壯大，向世界其他地方傳播、蔓延。高爾夫運(yùn)動(dòng)在誕生后，歷經(jīng)500多年的風(fēng)雨滄桑，發(fā)展到今天，已經(jīng)成為了在世界范圍內(nèi)被廣泛接受的高尚的體育和休閑運(yùn)動(dòng)，成為了越來越多的現(xiàn)代人追逐的一種生活時(shí)尚。

牧羊人揮木頭揮出了高爾夫，蘇格蘭人公認(rèn)的是最早的高爾夫球的熱衷者，但是究竟是誰發(fā)明了高爾夫球仍是一個(gè)值得爭(zhēng)議的問題。不過我們知道高爾夫運(yùn)動(dòng)至少有500年的歷史，蘇格蘭的詹姆斯二世曾在1457年3月6日的一項(xiàng)議會(huì)法案中，將足球與高爾夫列入了黑名單，因?yàn)檫@兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡大大影響了蘇格蘭衛(wèi)兵們射箭技術(shù)的操練。據(jù)說從前，看管羊群的蘇格蘭牧羊人在無聊的時(shí)候，就用他們的木頭曲柄杖打石頭玩，后來他們都能很熟練的將圓石頭打進(jìn)兔子洞里了。而這一關(guān)于高爾夫球起源的傳說也一直流傳到了今天。作為高爾夫運(yùn)動(dòng)的附庸，高爾夫設(shè)計(jì)也伴隨著高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，歷經(jīng)磨礪、亦步亦趨地走到了今天，發(fā)展成了一門獨(dú)特的設(shè)計(jì)藝術(shù)形式。與高爾夫運(yùn)動(dòng)相比，高爾夫設(shè)計(jì)發(fā)展得棚對(duì)較晚，僅有100多年的歷史。其中包括了許多世界聞名的高爾夫場(chǎng)地，如 The Old Course St Andrew，很少有高爾夫球迷沒有做過在圣安德魯斯（St Andrews）的老球場(chǎng)打球的夢(mèng)。

高爾夫GVI規(guī)劃與設(shè)計(jì)理念：高爾夫設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，高爾夫球場(chǎng)是高爾夫設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的藝術(shù)作品。一座好的高爾夫球場(chǎng)就象是一曲美妙的音樂，從第1洞到第18洞，伴隨著歡快的節(jié)奏娓娓道來：時(shí)而感覺似行云流水般舒緩；時(shí)而感覺似波瀾壯闊一樣震撼；時(shí)而又感覺象絲絲細(xì)雨般一樣纏綿。一座杰出的高爾夫球場(chǎng)又象是一幅畫作，是設(shè)計(jì)師用他們的智慧在大自然中勾勒出的畫卷，即使歷經(jīng)百年的洗禮，仍能依舊保持青春魅力和永恒的價(jià)值。音樂家使用樂器和音符表達(dá)他們的意境；畫家用畫筆和色彩創(chuàng)造作品；而高爾夫設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造介質(zhì)是土地、樹林、花草和水景等大自然所給予的景物。由于創(chuàng)作介質(zhì)明顯的不同，使得高爾夫藝術(shù)創(chuàng)作與其它藝術(shù)創(chuàng)a作的特點(diǎn)有著顯著的差別。從某種意義上來說，高爾夫設(shè)計(jì)并不象是一種表現(xiàn)藝術(shù)，而更象是一種解釋藝術(shù)。無魂的劣作。

高爾夫設(shè)計(jì)的基本要素

一、運(yùn)動(dòng)要素
　　二、景觀要素
　　管理要素高爾夫設(shè)計(jì)基本原則

一、安全性
　　二、變化性
　　三、公平性
　　四、節(jié)奏性
　　五、流暢性
　　六、平衡性
　　七、自然與美觀性
　　八、管理的方便性與經(jīng)濟(jì)性

高爾夫設(shè)計(jì)涵蓋方面

高爾夫作為一項(xiàng)時(shí)尚、高雅的休閑運(yùn)動(dòng)，處處體現(xiàn)著人們的品位，從球場(chǎng)投資至日常運(yùn)營，需要?jiǎng)?chuàng)意、需要計(jì)劃、需要構(gòu)想，設(shè)計(jì)無處不在。高爾夫運(yùn)動(dòng)具有與眾不同的特點(diǎn)，高爾夫設(shè)計(jì)具有自身特色，它是一個(gè)系統(tǒng)性工程。從設(shè)計(jì)的涵蓋內(nèi)容來看，主要分為兩大方面:高爾夫球具設(shè)計(jì)和高爾夫球場(chǎng)設(shè)計(jì).高爾夫球具設(shè)計(jì)

在開始高爾夫運(yùn)動(dòng)之前,挑選一個(gè)稱手的球具是做好這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ). 一套球具除了球桿還包括手套、運(yùn)動(dòng)衣服、球帽之類。如何使得運(yùn)動(dòng)員更好的發(fā)揮出能力，球具的設(shè)計(jì)很關(guān)鍵，
高爾夫產(chǎn)品設(shè)計(jì)指的是高爾夫球員用品的設(shè)計(jì)與制造，它包括產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)三個(gè)部分。
其中，高爾夫產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)需要多方面學(xué)科知識(shí)的結(jié)合。如球桿的造型設(shè)計(jì)中，就需要結(jié)合物理學(xué)中的空氣動(dòng)力學(xué)、材料學(xué)，同時(shí)又要融入美學(xué)藝術(shù)元素，制造出外型美觀、新穎、大方實(shí)用的球桿。包裝設(shè)計(jì)中，就需要結(jié)合包裝工程、包裝藝術(shù)等相關(guān)專業(yè)知識(shí)，讓消費(fèi)者能從包裝上看出廠商對(duì)高爾夫用品的理解與認(rèn)知，從而判斷出產(chǎn)品的質(zhì)量。而廣告設(shè)計(jì)是高爾夫產(chǎn)品推廣不可缺少的部分，只有了解高爾夫消費(fèi)者心態(tài)、熟悉高爾夫運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)師，才可能創(chuàng)造出具有創(chuàng)意的高爾夫廣告以吸引消費(fèi)者。

高爾夫球會(huì)設(shè)計(jì)

當(dāng)擁有一套適合自己的高爾夫球具后，我們需要的是找到一個(gè)設(shè)計(jì)專業(yè)完善的球場(chǎng)，國內(nèi)高爾夫球場(chǎng)多稱為高爾夫球會(huì)或高爾夫俱樂部。一個(gè)設(shè)計(jì)專業(yè)完善的球會(huì)不但能增加球員的體驗(yàn)度還能提高球員對(duì)球會(huì)的認(rèn)知度，有助于增加球員的粘度和擴(kuò)大知名度. 球會(huì)的設(shè)計(jì)主要涵蓋如下方面:
高爾夫球場(chǎng)造型設(shè)計(jì)

球場(chǎng)造型設(shè)計(jì)是高爾夫球場(chǎng)投資建設(shè)的第一步，我們可以把球場(chǎng)造型設(shè)計(jì)看作是“欣賞的藝術(shù)”和“實(shí)用的藝術(shù)”相結(jié)合的一種藝術(shù)形式。它綜合運(yùn)用各種藝術(shù)和技術(shù)手段，使球場(chǎng)造型的時(shí)空環(huán)境不僅滿足功能的需要，還要具有一定藝術(shù)氛圍。因此，球場(chǎng)設(shè)計(jì)就是讓設(shè)計(jì)師在上千畝的土地上因地制宜，既要重視和滿足高爾夫運(yùn)動(dòng)的需求，營造一個(gè)舒適、愉悅的球場(chǎng)環(huán)境，也要重視立意、選址和布局，運(yùn)用各種設(shè)計(jì)手法，創(chuàng)造出“寓情于景、觸景生情、情景交融”的境界來。所以，球場(chǎng)造型設(shè)計(jì)必須由深諳高爾夫運(yùn)動(dòng)的團(tuán)隊(duì)來完成，而國際上大部分球場(chǎng)造型設(shè)計(jì)師都是高爾夫職業(yè)球員出身。
根據(jù)球場(chǎng)造型設(shè)計(jì)思維的不同，具體又可分將球場(chǎng)設(shè)計(jì)分為概念設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)和一GVI設(shè)計(jì)三大板塊。
一、概念設(shè)計(jì)是指針對(duì)球場(chǎng)的地型和開發(fā)商的需要，提出概念型的設(shè)計(jì)思路，如確定球場(chǎng)難度、類型、風(fēng)格等。
二、造型設(shè)計(jì)確定球道的具體分布和造型，如發(fā)球臺(tái)位置、坡度、球道長(zhǎng)、障礙區(qū)、果嶺等，還可細(xì)分為球道造型設(shè)計(jì)、果嶺造型設(shè)計(jì)、障礙區(qū)設(shè)計(jì)等，還包括景觀設(shè)計(jì)。
三、GVI設(shè)計(jì)是指在球場(chǎng)施工完成后，對(duì)球場(chǎng)標(biāo)碼牌、批示牌、椅子、小賣部等相關(guān)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)。一方面要加強(qiáng)設(shè)計(jì)對(duì)象的實(shí)用性；另一方面又要實(shí)現(xiàn)其精神功能，調(diào)節(jié)空間大環(huán)境的氣氛，且要服從整體環(huán)境。球場(chǎng)設(shè)計(jì)是高爾夫球會(huì)品牌與運(yùn)營的重中之重，也是高爾夫設(shè)計(jì)體系中最重要的部分。目前的球場(chǎng)設(shè)計(jì)主流皆崇尚自然，以恬靜、流暢的藝術(shù)風(fēng)格為主。
高爾夫會(huì)所及室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)
會(huì)所設(shè)計(jì)實(shí)際上是建筑設(shè)計(jì)和室內(nèi)設(shè)計(jì)的范疇，會(huì)所作為球員休閑、就餐場(chǎng)所，主要以會(huì)員為服務(wù)對(duì)象。與酒店、俱樂部的會(huì)所設(shè)計(jì)有所不同，因?yàn)闀?huì)所建筑設(shè)計(jì)需要考慮到它的風(fēng)格與球場(chǎng)是否諧調(diào)。會(huì)所設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力主要是通過空間、體形的巧妙組合，整體與局部之間的良好比例關(guān)系，色彩與質(zhì)感的妥善處理來獲得。
會(huì)所內(nèi)部的裝飾設(shè)計(jì)對(duì)球會(huì)品牌形象的影響至關(guān)重要。室內(nèi)設(shè)計(jì)是從建筑內(nèi)部把握空間，根據(jù)空間的使用性質(zhì)和所處環(huán)境，運(yùn)用物質(zhì)技術(shù)和藝術(shù)手段，創(chuàng)造出功能合理、美觀大方，符合人的生理、心理要求，讓使用者心情愉快，為其提供便于生活、工作、學(xué)習(xí)的內(nèi)部空間環(huán)境。會(huì)所設(shè)計(jì)包括了室內(nèi)的空間形象設(shè)計(jì)、裝修設(shè)計(jì)、物理環(huán)境設(shè)計(jì)和陳設(shè)藝木設(shè)計(jì)。高爾夫會(huì)所的裝飾設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于大堂設(shè)計(jì)、餐廳設(shè)計(jì)和沖涼房設(shè)計(jì)等。其中，大堂裝飾的風(fēng)格、裝飾品類型、陳列是體現(xiàn)會(huì)所裝飾藝術(shù)的重中之重。
奧爾美高爾夫GVI形象設(shè)計(jì) 
CI，即企業(yè)形象設(shè)計(jì)，是人們十分熟悉的一類形象設(shè)計(jì)，相對(duì)應(yīng)的我們把高爾夫球會(huì)形象設(shè)計(jì)簡(jiǎn)稱GCI設(shè)計(jì)。CI設(shè)計(jì)的根本任務(wù)是通過刻劃企業(yè)的個(gè)性、規(guī)劃企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和精神，增強(qiáng)企業(yè)知名度和美譽(yù)度，提升球員的認(rèn)同感。 
與CI相同，也有三個(gè)方面組成： 
1.理念識(shí)別GMI，包括高爾夫企業(yè)的經(jīng)營信條、精神標(biāo)語、座右銘、企業(yè)性格、經(jīng)營策略等內(nèi)容。 
2.行為識(shí)別GBI，包括對(duì)內(nèi)對(duì)外兩部分，對(duì)內(nèi)為員工的專業(yè)和禮儀的培訓(xùn)、福利制度等；對(duì)外為會(huì)員公關(guān)、市場(chǎng)調(diào)研、高爾夫賽事等一些文化性的活動(dòng)。 
3.視覺識(shí)別GVI，高爾夫視覺識(shí)別系統(tǒng)包括基本要素和應(yīng)用要素兩部分，基本要素是對(duì)球會(huì)的名稱、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案及宣傳標(biāo)語口號(hào)等進(jìn)行設(shè)計(jì)；應(yīng)用要素則是對(duì)球會(huì)的事物用品、辦公器具、員工的衣著制服、交通工具以及包裝、展示等進(jìn)行設(shè)計(jì)。